{"id":295,"date":"2020-02-14T18:16:56","date_gmt":"2020-02-14T18:16:56","guid":{"rendered":"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/?p=295"},"modified":"2020-06-25T22:29:22","modified_gmt":"2020-06-25T22:29:22","slug":"big-data-aporta-ventajas-competitivas-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/big-data-aporta-ventajas-competitivas-parte-2\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo saber si el Big Data aporta o no ventajas competitivas (segunda parte)"},"content":{"rendered":"\n<p>En la <strong><a href=\"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/big-data-aporta-ventajas-competitivas-parte-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"entrada de blog anterior (opens in a new tab)\">entrada de blog anterior<\/a><\/strong> vimos que, antes de implementar tecnolog\u00edas de \u00faltima generaci\u00f3n como la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/category\/analitica-avanzada-para-empresas\/\" target=\"_blank\">anal\u00edtica avanzada para empresas<\/a>, es fundamental que realices ciertas preguntas para descubrir si el an\u00e1lisis de datos aporta valor competitivo a tu oferta.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta ocasi\u00f3n profundizaremos en el tema para continuar descubriendo factores a tomar en cuenta <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2020\/01\/when-data-creates-competitive-advantage\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"de acuerdo con Harvard Business Review (opens in a new tab)\">de acuerdo con Harvard Business Review<\/a> y algunos casos de estudio que pueden servirte de referencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLos datos son de propiedad exclusiva o pueden adquirirse\nf\u00e1cilmente de otras fuentes?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando S\u00cd es una ventaja competitiva<\/strong> <br><br>Cuando tu empresa puede reunir datos tan \u00fanicos que agregan valor a la oferta y ayudan a <strong>anticipar situaciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La empresa Adaviv ofrece un sistema de gesti\u00f3n de cultivos que le permite a los productores monitorear continuamente el estado de las plantas. Gracias a la <a href=\"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/category\/inteligencia-artificial-para-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">inteligencia artificial<\/a> pueden analizar la biometr\u00eda de las plantas para detectar los primeros signos de enfermedad o falta de nutrientes. As\u00ed, con los datos obtenidos, los agricultores pueden <strong>tomar acciones oportunas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando NO es una ventaja competitiva <\/strong> <br><br>Cuando los datos pueden enriquecer el valor competitivo de otras empresas adem\u00e1s de la tuya.<\/p>\n\n\n\n<p>Anteriormente, los\nsoftwares de reconocimiento de voz necesitaban comprender las voces y patrones\ndel habla individuales de cada usuario, por lo tanto, cuanto m\u00e1s lo usaba una\npersona, m\u00e1s preciso se volv\u00eda. Esta tecnolog\u00eda estaba dominada por la empresa Dragon\nSystems.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en la \u00faltima\nd\u00e9cada los <strong>sistemas de reconocimiento de voz<\/strong> se han independizado del\nhablante y pueden aprender de los datos de habla disponibles p\u00fablicamente. Esto\nha permitido que muchas compa\u00f1\u00edas desarrollen nuevas aplicaciones de\nreconocimiento de voz y, por ende, que haya mermado la competitividad de Dragon\nSystems.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/importancia-asistentes-voz-futuro-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\"><strong><em>&lt;&lt; La importancia de los asistentes de voz para el futuro de los negocios >><\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil es imitar las mejoras del producto basada en\nlos datos del cliente?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando S\u00cd es una ventaja competitiva<\/strong> <br><br>Cuando las mejoras est\u00e1n integradas en un proceso complejo que dificulta su r\u00e9plica y cuando la informaci\u00f3n evoluciona tan r\u00e1pidamente que es dif\u00edcil de imitar.<\/p>\n\n\n\n<p>Las caracter\u00edsticas de la interfaz de Google Maps han sido replicadas por sus competidores como Apple Maps, pero el valor competitivo de Google es su capacidad de predecir el tr\u00e1fico y recomendar rutas \u00f3ptimas, lo cual es mucho m\u00e1s dif\u00edcil de copiar debido a que la informaci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/aplicacion-analitica-avanzada-tiempo-real-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">tiempo real<\/a> se vuelve obsoleta en cuesti\u00f3n de minutos. Adem\u00e1s, Apple no cuenta con una base de usuarios tan basta como la de Google fuera de los Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando NO es una ventaja competitiva<\/strong> <br><br>Cuando es f\u00e1cil para los competidores copiar las mejoras resultantes, aun contando con datos \u00fanicos que producen informaci\u00f3n valiosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Debido a que basan las\nmejoras de su dise\u00f1o en el <strong>aprendizaje que obtienen de sus usuarios<\/strong>, los\nsoftwares de productividad para oficinas, por ejemplo, aquellos que sirven para\ncoordinar calendarios, agendar reuniones o hacer registros de horas de trabajo,\npueden replicarse f\u00e1cilmente. Por eso existen muchas compa\u00f1\u00edas que ofrecen\nsistemas similares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLos datos de un usuario ayudan a mejorar el producto para el\nmismo usuario o para otros?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando S\u00cd es una ventaja competitiva<\/strong> <br><br>Cuando los datos de un usuario mejoran el producto para otros usuarios, puede generarse un efecto en cadena.<\/p>\n\n\n\n<p>Spotify centr\u00f3 su <strong>valor\ncompetitivo<\/strong> en aprender del comportamiento de sus clientes para la mejora\nde todos los usuarios. Y lo logr\u00f3 proporcionando funciones para compartir y\ndescubrir m\u00fasica y estaciones de otras personas, creando un efecto de red que\natrajo a nuevos suscriptores. Esto gener\u00f3 que la empresa se convirtiera en un\nreferente global de los servicios de<em> streaming<\/em> de m\u00fasica. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Cuando NO es una ventaja competitiva<\/strong> <br><br>Cuando los datos de un usuario mejoran el producto para esa persona, la empresa puede personalizar los servicios, pero no crear\u00e1 un crecimiento exponencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Pandora fue una de las\nprimeras empresas en ofrecer el servicio de m\u00fasica en <em>streaming<\/em>, y su\nvalor era adaptar la m\u00fasica a los gustos de cada usuario. Pero la alta\npersonalizaci\u00f3n limit\u00f3 el aprendizaje entre usuarios, dejando a la empresa muy\nrezagada respecto a sus competidores como Spotify y Apple Music.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre\nel valor de los datos para tu compa\u00f1\u00eda, la anal\u00edtica avanzada para empresas y\notras nuevas tecnolog\u00edas, suscr\u00edbete a mi blog y mantente informado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la entrada de blog anterior vimos que, antes de implementar tecnolog\u00edas de \u00faltima generaci\u00f3n como la anal\u00edtica avanzada para empresas, es fundamental que realices ciertas preguntas para descubrir si el an\u00e1lisis de datos aporta valor competitivo a tu oferta. 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