{"id":1068,"date":"2022-03-25T19:33:18","date_gmt":"2022-03-25T19:33:18","guid":{"rendered":"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/?p=1068"},"modified":"2022-03-25T19:34:01","modified_gmt":"2022-03-25T19:34:01","slug":"orienta-comportamiento-audiencia-neuromining","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sandbox.cliento.mx\/jorgeprezcolinmx\/orienta-comportamiento-audiencia-neuromining\/","title":{"rendered":"Orienta el comportamiento de tu audiencia con neuromining"},"content":{"rendered":"\n

Las empresas enfrentan varios obst\u00e1culos para comprender a sus prospectos y clientes y as\u00ed ofrecerles mejores productos y servicios que, a su vez, les garanticen un crecimiento sostenido. No obstante, neuromining<\/em><\/strong> es una tecnolog\u00eda que podr\u00eda cambiar la situaci\u00f3n: \u00bfen qu\u00e9 consiste esta herramienta de <\/strong>machine learning<\/strong><\/a>, qu\u00e9 retos empresariales ayuda a superar y cu\u00e1l es el camino inicial para utilizarla?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como ya hemos mencionado antes en el blog, las empresas siempre est\u00e1n en busca de datos de valor<\/strong><\/a> para atender los deseos y las necesidades de su audiencia<\/strong>. Para ello, es clave tener informaci\u00f3n de primera mano que actualmente es muy dif\u00edcil de conseguir.<\/p>\n\n\n\n

Existen varias estrategias innovadoras<\/strong> mediante las que las empresas intentan acercarse a su p\u00fablico meta<\/strong>. Dos de las m\u00e1s destacadas son neuromarketing<\/strong><\/a> y neuromining<\/em><\/strong>. Ambas usan el conocimiento cient\u00edfico sobre el cerebro humano para entender qu\u00e9 motiva a las personas a realizar o no una compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es neuromining<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

Neuromining<\/em><\/strong> o neurominer\u00eda es la estrategia que usa t\u00e9cnicas conductuales y herramientas de machine learning para analizar, comprender e influir en el comportamiento humano<\/strong>, en este caso el asociado a una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo de este m\u00e9todo es obtener un conocimiento m\u00e1s profundo de los consumidores<\/strong>. As\u00ed ser\u00e1 m\u00e1s factible establecer relaciones de fidelidad<\/strong> con ellos para que conf\u00eden en una marca y la recomienden de manera genuina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Neuromining<\/em> se volver\u00e1 cada vez m\u00e1s preciso y usual a medida que la neurociencia siga evolucionando, porque ser\u00e1 la v\u00eda para observar qu\u00e9 neurotransmisores y zonas del cerebro se activan antes y despu\u00e9s de una compra, y qu\u00e9 reacciones f\u00edsicas producen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, la neurominer\u00eda<\/strong> deja de lado las fuentes de informaci\u00f3n comunes como encuestas, grupos focales y entrevistas, para centrarse en el mapeo neurol\u00f3gico<\/strong>. Con base en ello crea synthetic data<\/strong><\/a> que da cuenta del comportamiento subconsciente individual y colectivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<< La simbiosis inminente del cerebro con la IA<\/a> >><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 retos enfrentar\u00e1n las empresas que no ejecuten neurominer\u00eda?<\/h2>\n\n\n\n

De acuerdo con una predicci\u00f3n de la consultora Gartner<\/a>, en 2027 el 25% de las compa\u00f1\u00edas que lideran la lista Fortune 20 ceder\u00e1n su lugar a aquellas que usen neurominer\u00eda<\/strong> para influir en el subconciente de miles e incluso millones de personas.<\/p>\n\n\n\n

Si esto sucede en el escalaf\u00f3n de las empresas m\u00e1s exitosas, el efecto se propagar\u00eda hacia abajo, por lo que no usar neuromining podr\u00eda afectar la consolidaci\u00f3n de tu empresa<\/strong> en el mercado debido a estos factores:<\/p>\n\n\n\n